От подножия к вершине Успеха Все о бизнесе, личностном росте и успехе

Реклама в современном понимании. Продолжение

Дата: 2 Декабрь 2014 Рубрика: Все о бизнесе/работе Комментарии: Комментариев нет

Не менее важная тенденция – обобщенная оценка результатов, в частности рентабельности инвестиций. В какой-то степени оценка не помогла СМИ, так как их ценность практически не поддается измерению из-за того, что она осознается спустя долгое время и связана с признанием бренда, которое не так просто заработать.

reklama-v-sovremennom-ponimanii-prodolzhenie

Например, большая серия телевизионной рекламы компании «02» через несколько лет привела к усилению бренда, но трудно было делать какие-либо оценки в период проведения акции.

Если быть справедливым, то даже медиа, более поддающиеся оценке, как, например, интернет, имеют свои проблемы. В частности, мошенничество с «платой за клик» в США стоило рекламодателям миллионы, так как даже самый зоркий поисковый движок с трудом разоблачит мошенничество.

Пункты рейтинга являются общепринятой валютой для оценки демонстрации на телевидении. Это и будет реальный показатель. Но это нельзя отождествлять с влиянием.

Пункты рейтинга измеряют процент потенциальной аудитории, которая подвергается воздействию в определенное время или в течение всей рекламной кампании.

Пункты применяются как для аудитории в целом, так и для конкретного демографического сегмента.

Приведем пример: в Великобритании совместно каналы ITV1, С4 и Five в свое время каждый день охватывали более 50 % мужчин, около 60 % женщин и почти 35 % детей. Однако полезность программы с низким рейтингом может оказаться большей в сравнении с программой, которая имеет высокий рейтинг.

Связано это с тем, что первая ориентирована на определенный сегмент, к которому обращена реклама. Так, в США Fox Network добилась больших успехов в обращении к востребованному зрителю, хотя количество зрителей было относительно небольшим.

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях:

 

Навигация

Предыдущая статья: ←

Следующая статья:

WordPress

Оставить свой комментарий

Я не робот.

Вконтакте
FaceBook
Обновления блога на Ваш e-mail

Введите Ваш email:

Яндекс.Метрика
Наверх