От подножия к вершине Успеха Все о бизнесе, личностном росте и успехе

Основные препятствия в маркетинге. Ошибки маркетологов. Часть 1

Дата: 18 Ноябрь 2014 Рубрика: Все о бизнесе/работе Комментарии: Комментариев нет

Важность маркетинга очевидна. Без маркетинговых мероприятий достичь настоящего успеха нереально. Однако следует понимать, что он не настолько прост, как иногда кажется. По этой причине маркетологи допускают ошибки.

Рассмотрим каждое из приведенных потенциальных препятствий. Так вы сможете определить, какие из них характерны вам, вашему отделу и вашей фирме, а затем наметить способы их преодоления.

Ведь значимость маркетинговой политики большая, внезависимости от того, что вы продаете или производите — кафель для ванной комнаты или программное обеспечение. Понимаю важность фразы «Реклама — двигатель прогресса», вы сможете обеспечить развитие вашему бизнесу.

osnovnye-prepyatstviya-v-marketinge-oshibki-marketologov-chast-1

  • Маркетинг – жертва краткосрочного финансового мышления

Такие службы, как финансы и сбыт, не понимают, что такое маркетинг, они просто смотрят на имеющиеся цифры и принимают произвольные краткосрочные решения, которые работают на то, чтобы то включать, то выключать маркетинг, а это причина весьма серьезных последствий.

Если показатели выручки или процесса продаж оказываются слабыми, от маркетинга ждут краткосрочной акции для укрепления показателей.

Результаты поспешных, краткосрочных промоакций, возможно, увеличат выручку, но ценой коэффициента доходности и позиционирования на рынке.

Если показатели ухудшаются и необходимы сокращения, маркетинговый бюджет первый на очереди. Для этого есть веские причины.

Маркетинг располагает определенным бюджетом, который предоставлен ему в собственное распоряжение лишь с некоторыми условиями. Но если маркетинг действительно играет ту роль, которую должен играть, то данный подход наносит ущерб долгосрочному бизнесу.

  • По причине краткосрочного давления сложно сосредоточиться на создании ценности

Очень важно обеспечить месячные или квартальные показатели. Однако нельзя забывать о долгосрочной роли маркетинга.

Читайте продолжение…

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях:

 

WordPress

Оставить свой комментарий

Пожалуйста, зарегистрируйтесь, чтобы комментировать.

Вконтакте
FaceBook
Обновления блога на Ваш e-mail

Введите Ваш email:

Яндекс.Метрика
Наверх